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Novo site da Ópera Criativa - Criação de Llogotipos, Sites, Logomarcas, Embalagens | Design Gráfico http://www.operacriativa.com.br.
Em dezembro de 2007 a Ópera foi convidada pela Teccom para desenvolver uma linha de rótulos para um novo produto da empresa.
A Teccom desenvolve produtos de ponta para otimizar combustíveis e destinou a Ópera a criação dos rótulos de suas embalagens de 1, 5, 10, 20 e 50 litros do Teccom10 Road - um otimizador de combustíveis para motores de veículos de transporte terrestre.

A criação foi rápida e feita com materiais que a maioria das pessoas considera “ultrapassados” em nossa área.
Lápis de cor, pastel seco, durex, tesoura, muito papel, clips, cola e até caneta Bic.

Como acontece
A Ópera solicitou as embalagens para a Teccom e iniciou o trabalho de criação.
Uma das idéias iniciais foi trabalhar os rótulos de de forma modular, ou seja, que eles se encaixasse de tal forma que permitissem um ótimo aproveitamento de papel na produção, além de permitir a utilização de uma única arte para mais de um frasco.
Porém esta idéia foi substituída por outra que levou mais em conta a valorização de cada produto envazado em vez de focar apenas na viabilidade de produção.

Pensando no conjunto
O trabalho de criação começou colocando-se todas as embalagens lado-a-lado, como um time.
A idéia é valorizar a família de embalagens e possivelmente criar um ponto de venda atraente.
Logo de saída já imaginamos o produto formando uma “onda” dentro das embalagens.
Essa “onda”, além de ser graficamente agradável, forma uma amarra legal para o conjunto. Além disso tem tudo a ver com tanque de combustível, movimento da gasolina - ou diesel - e por aí vai.

Definindo as áreas
Colamos uns papéis onde achamos que seriam as melhores áreas para as informações entrarem e começamos a definir as “ondas”.

Destaque
Depois começamos a ver onde poderiam ser inseridas informações que teriam mais peso no rótulo, ou seja, quais áreas poderiam ser aproveitadas com destaque…

Onde vão as coisas
Aí começamos a esboçar os logotipos e os blocos de texto.

Muito rabisco
Marcamos os espaços do logotipo do produto. Isso tudo feito rapidamente em todas as embalagens, sempre levando-se em conta como será a aparência final do conjunto.

Rabisco mesmo
E quando escrevemos “esboço” é esboço mesmo… sem medo de destinar espaços errados e sem pensar muito em medidas, proporções, números, gramática etc.
Essa é uma fase “livre”. Aqui não tem amarras. Podemos errar à vontade.

Contemplação
Depois de marcarmos espaços e alguns elementos, investimos bastante tempo observando o conjunto.
E aí começam a vir idéias mais arrojadas sobre como dar um design diferente à embalagem só com o rótulo.
Percebemos então que poderemos eliminar o contra-rótulo (o verso) se aproveitarmos alguns espaços a mais…

Mais área
Colamos mais alguns papéis nas laterais, com durex mesmo e começamos a marcar as “quinas” da embalagem.
Essas dobras são amenas, mas dá para senti-las com o grafite do lápis.

Mais rabiscos
As marcações dos elementos são superficiais. Apenas para dar a informação de que ali haverá texto ou imagens. As sobras também são marcadas grosseiramente e cortadas com a tesoura.
Neste caso usamos a emenda do molde da embalagem (que fica marcado no plástico sutilmente) para definir até onde vai nosso rótulo.

Diferenciado
Pronto. Ali está nosso rótulo.
É diferente. Usa espaços inusitados e bem definidos do frasco. Isso além de evitar o contra-rótulo, que teria que ser adesivado também.
Dessa forma, fica apenas uma operação de adesivagem e ainda temos as marcações da embalagem como guia.

Achando as medidas
A partir daí, começamos a dimensionar os rótulos.
As marcações para as medidas são feitas com grafite e sem tanto refinamento.

Desgrudando…
Retiramos os rafes das embalagens…Já dá pra ver que vai ficar um conjunto harmonioso.

Medindo
Passamos então a definir mais precisamente as medidas. Arredondando alguns milímetros…e confrontando com a embalagem.

No micro
Agora entra a etapa de layout eletrônico.
O importante é irmos para a frente do micro com uma idéia bem estabelecida do que queremos. Se deixarmos para criar na frente do micro, perdemos muito tempo.
Os elementos estão préviamente definidos. Os textos já foram enviados pelo cliente e revisados.
Os símbolos e logotipos já foram aprovados pelo cliente em etapas anteriores.
A ilustração da Pick-up (veículo que pode ser tanto à diesel quanto à gasolina) que simboliza o produto já foi aprovada anteriormente. Apenas receberá um tratamento gráfico mais elaborado.

Impressão
Os layouts são impressos em tamanho natural.

Recortando
As impressões foram feitas em papel cuchê fosco 170g, no sistema laser colorido.
Elas são cortadas com estilete e régua de aço numa mesa de vidro.
Posicionamos sobre a embalagem só pra ver como vai ficar…

Passando cola
Usamos uma cola spray da 3M para fazer a montagem nas embalagens.

Colando
Montamos, simulando uma aplicação final.
Nos baseamos nas marcações da embalagem e aplicamos as artes. Com um papel limpo fixamos.

Quase
Está quase pronta a apresentação. Já dá para perceber que vai ficar bom.

A “gravata”
Percebemos que ainda temos algumas possibilidades de explorar mais as embalagens.
Apenas como demonstração dessas possibilidades, resolvemos criar uma “gravata”, para colocar no gargalo das embalagens após o envazamento e antes da lacração.
O layout é simplificado dessa peça, mas já dá pra perceber que é uma boa opção para uma promoção.
O processo de criação da gravata, obtenção das medidas, transferência das medidas para o computador e impressão foi o mesmo de todos os rótulos.
Para ficar mais rígido, montamos a peça num triplex, com cola spray.
Na mesa de vidro, cortamos com estilete, e depois com a tesoura.

O vincador mascarado
O vinco é feito com um clips (aqueles de prender papéis). Do lado de trás do triplex para facilitar e dar um acabamento legal na dobra.
Aqui então usamos basicamente o estilete e o vincador…

PDV
O resultado é uma peça bem legal e versátil, que pode ter outras informações do produto em promoções específicas e diferencia-lo no PDV.

É isso aí!Os rótulos estão “layoutados”…

A família
Aí só limpamos a área e pedimos para a família posar para uma foto… ficou show. Esperamos que o cliente também goste.

1 comentário »

Novo site da Ópera Criativa - Criação de Llogotipos, Sites, Logomarcas, Embalagens | Design Gráfico http://www.operacriativa.com.br.
Sempre que tenho oportunidade, passo aos meus alunos do curso de Criação Publicitária da Escola Oficina um conceito básico para tudo na vida e principalmente na área de comunicação: Tudo deve ter começo, meio e fim.
Nossa área está intrínsecamente ligada à arte - arte comercial, como era conhecida até poucos anos atrás. E existem certas vertentes nas artes plásticas que não concordam com esta afirmação. Mas no meio Comunicação, essa é uma dica que vale ser seguida.
Um dos métodos de criação que eu mais sigo é justamente estabelecer o começo, o meio e o final de cada peça, seja ela um anúncio, um catálogo e até mesmo um site. Pego logo uma folha em branco e coloco lá no topo a palavra “começo”, no meio da folha escrevo “meio” e lá no rodapé “fim”.
Geralmente o fim é a assinatura, o “slogan”. O meio é o “diferencial”, o motivo pelo qual estamos investindo em preencher aquele espaço do papel. O começo é a chamada, a isca, “a sacada”. O começo é o que vai chamar a atenção daquele visitante ou leitor menos interessado e fazer com que ele veja tudo aquilo que você quer mostrar.
Então pronto. Está definida a estrutura da sua apresentação.
Basta transformar esta seqüência em uma peça atraente, com uma bela direção de arte que o job está resolvido.
E como escrevi algumas linhas acima, esta estrutura vale para tudo em Comunicação. Inclusive para o Atendimento.
A arte de atender bem também se norteia pelos princípios de começar, mediar e finalizar. Mesmo quando o Job não passa de uma simples consulta de preços, o profissional de atendimento deve se pautar por estes princípios básicos.
Portanto, uma bela dica a esses profissionais: Abrir a negociação é muito bom, é gratificante. Mas fechar o assunto é imprescindível.
Mesmo que haja apenas uma consulta sobre custos, prazos e metodologia de trabalho, o profissional de atendimento deve “finalizar” a comunicação.
Perguntar se os preços e condições passadas foram entendidos, se existe alguma dúvida ainda faz parte do “meio”.
Fechar as negociações, seja para atender efetivamente o cliente - iniciando o desenvolvimento do job - ou finalizar as conversações deixando as portas abertas para eventuais futuras consultas é o “fim” e é importantíssimo.
Não devemos nunca deixar uma consulta sem seu devido desfecho. Isso abre a guarda para que pessoas acreditem que apenas estamos interessados em passar orçamentos e emitir pedidos.
Não há nada mais gratificante do que inciar um novo trabalho - seja para um cliente já conhecido ou para um novo cliente. Mas existe uma atitude que transmite credibilidade e portanto a possibilidade de entendimentos profissionais futuros: É demonstrar a importância que se deu ao fato de ter sido bem claro na comunicação. E essa atitude - quando compreendida pelo cliente (ou futuro cliente) - é também muito gratificante.
Agindo assim, o profissional torna seu atendimento eficaz de duas maneiras: A primeira é justamente por mostrar que determinada fase do atendimento esta terminada, sem deixar dúvidas quanto à preços, valores, descrições e principalmente quanto à conduta da empresa. A outra é pelo fato de “liberar espaço” para novas possibilidades, com um sentimento que pode ser expressado pela frase: “Trabalho finalizado. Agora, vamos partir para outro”. E olha que outros acabam por vir mesmo.

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