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Como apresentar uma idéia a um cliente?
Essa é uma pergunta bastante comum nos dias de hoje. Com a internet, muitas apresentações se resumem a um e-mail, um texto, uma imagem com extensão jpeg (como esta aí em cima).
A tecnologia deixou tudo mais rápido. Mas junto com a agilidade veio também a impessoalidade.
Apresentar um layout sempre foi algo desafiador e ao mesmo tempo prazeroso. Ver a reação do cliente, discutir sobre bons layouts apresentados, montados sobre pranchas é voltar aos bons tempos do atendimento pessoal, personalizado.
Preparar e montar estes layouts para apresentação, sempre deixa a criação mais bonita. E mais importante que isso - palpável.
Não existe forma mais indicada para se apresentar uma embalagem do que fazer um bom mock-up - um modelo em escala natural.
No caso de embalagens de papelão (cartonagem) o modelo deve ser feito se possível utilizando-se o mesmo papel que a embalagem será produzida.
Aqui apresentamos um exemplo de apresentação da embalagem de um “porta CPU”, fabricado pela Rodízios Squadroni.
O cliente solicitou a criação de uma embalagem para seu produto, que será comercializado na cadeia de Lojas Etna.

Passo-a-passo

Explorando as possibilidades
Com o produto em mãos começamos a esboçar algumas situações em que o produto podem se apresentar na embalagem.

Faca
Depois de alguns estudos sobre como apresentar o produto e demonstrar sua aplicação, passamos ao desenho da faca da embalagem.
Antes do desenho da faca, juntamos as peças do produto para ver como ele se acondiciona no interior de uma caixa e qual o espaço que ele precisa.

Mais rafes
Após a definição da faca passamos a esboçar alguns elementos como nome do produto, local mais adequado para a foto, código de barras, informações de montagem e informações do fabricante.

Layout Eletrônico
Após inúmeros rafes, vamos para o computador. Só sentamos em frente à máquina após termos definido todos os elementos da embalagem.
Nesta etapa, algumas coisas podem mudar para melhor, como cores ou algum posicionamento. Mas quando sentamos em frente ao micro, já devemos ter a peça definida.

Impressões
Após a elaboração do layout no micro, preparamos as impressões em laser colorido. Imprimimos as partes separadamente em formato A3, em papel cuchê fosco, 170g.
Para montar o layout, vamos precisar de cola spray, estiletes, fita dupla face, tesoura e régua de metal.

Aplicando cola
A cola spray substitui com muita vantagem a cola à base de benzina. Ela é prática, limpa e permite descolar, caso haja um equívoco na montagem.
Para aplicar a cola, colocamos nossa impressão sobre uma base de isopor, que depois será descartada.

Refilando
Aplicamos o desenho da faca sobre um cartão triplex. Depois vincamos com um clips todas as linhas para só então cortar cuidadosamente a faca.
Fazemos também o refile das faces da embalagem impressas em laser colorido, para depois montá-las no mock-up.
Para fazer os cortes e a montagem, usamos uma mesa de vidro, bem firme.

Montando
Fazemos a aplicação das faces da embalagem (impressas em laser e já refiladas) na embalagem (faca, já recortada e vincada).

Fechando
Para fechar a embalagem, usamos fita dupla-face, simulando o fechamento real.
A fita deve ser aplicada no local onde irá a cola na produção final. Devemos colocar a fita, puxar a película que cobre a cola parcialmente e só depois de posicionar a parte a ser cortada é que vamos puxar totalmente a película, com bastante cuidado. Enquanto puxamos a película vamos fazendo pressão para que as partes colem uma à outra.

Espatulando
Usando uma espátula de silicone e uma folha de papel manteiga, vamos reforçar os vincos e as partes a serem coladas.
O papel manteiga deve ser colocado sobre o mock-up para evitar danificar ou sujar o material.

Limpando
Usando um “bigode”, eliminamos todos os resíduos que não fazem parte do material final. Pedaços minúsculos de papel e até de fragmentos da espátula de silicone devem ser removidos. A aparência do produto deve ser impecável.

Quase
A peça está pronta. Fechamos a tampa com todo o cuidado.

Toque final
O último passo é fazer uma embalagem para que o atendimento possa levar o mock-up até o cliente com segurança e criar um suspense antes da apresentação.
Neste caso usamos cartão triplex cortado em fita da mesma largura da embalagem, dupla-face para unir a alça e como base para o mock-up usamos um pedaço de day-foam.

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